Регистрация вывесок.
Регистрация вывесок (информационных конструкций), а также непосредственно рекламных конструкций очень важный процесс при размещении наружной рекламы. Не включив эту работу в общий перечень работ при заказе уличной рекламы есть очень большой риск, придумав и изготовив оригинальную и запоминающуюся рекламную конструкцию, получить вместо увеличения продаж и общего числа клиентов предписание на демонтаж и штраф, который может достигать 500 т.р. для г. Москвы (в КОАП для столицы внесли дополнительную статью 8.6.1 ) причем остальные города активно к этой сумму подтягиваются.

Компания Рекон оказывает услуги по регистрации уличных рекламных конструкций и вывесок как в Москве, так на всей территории Р.Ф. Если Вы рассматриваете проект по брендированию своей сети, то сосредоточение всей информации, как по изготовлению с монтажом, так и по регистрации в руках единого подрядчика, координирующего эти действия, сможет Вам серьезно помочь в реализации роекта.

В данной статье мы не сможем остановиться на всех нюансах регистрации в различных городах России, да и смысла в этом особого нет. Отметим только основные, общие этапы для регистрации информационных вывесок по всей России, отдельно обратим внимание на Москву, так же обратим ваше внимание на принципиальное отличие рекламной конструкции от информационной.

Отличие информационной конструкции от рекламной.

Как ни странно, единого определения информационной конструкции на федеральном уровне нет. Федеральный закон «О рекламе» регулирующий распространение и размещение всей рекламной продукции в стране имеет силу только для рекламных конструкций, при том что информационные конструкции или вывески в нем не упоминаются вообще. Решение относить ли информационные конструкции к отдельному типу конструкций, либо считать их подтипом рекламных конструкций принимают непосредственно администрации городов и субъектов Федерации. В Москве, на уровне постановления Правительства, это определение вынесено только в 2013 году, а вот во многих крупных и тем более мелких городах признаки принадлежности вывески к информационному типу определяют в ходе рассмотрения конкретного заявления Главы администраций, Комитеты по рекламе, Главные архитекторы и пр. уполномоченные организации вместе с ответственными лицами. Конечно, непосредственно с субъективным фактором определения признаков информационной конструкции есть и два главных, так называемых, общеупотребительных признака информационной конструкции:

Информационная конструкция должна доносить до потребителя информацию не о конкурентном преимуществе того или иного товара/услуги, не о его качествах либо цене, а только информацию о непосредственном месте продаж/оказания услуг: тип предлагаемых товаров/услуг, название, возможно логотип.
Информационная конструкция должна быть размещена на фасаде здания в пределах занимаемого помещения, либо, в случае если это невозможно (торговый центр, например), как можно ближе к этому помещению.

Таким образом, если вы хотите быть уверенным что ваша конструкция будет информационной всегда и везде не планируйте на ней размещения никаких брендов, кроме личного вашего или вашего франчайзера, никакой дополнительной информации как-то сайты, телефоны и пр., старайтесь использовать для названий либо общеупотребительные названия (ресторан, кафе, булочная и пр.) либо, в случае, использования оригинального названия (в том числе транскрипции иностранных слов) обязательно раскрывайте их суть.

Основные документы требуемые для согласования информационной вывески.

В процессе согласования практически любой вывески (если это согласование требуется) в самом начале нужно собрать документы подтверждающие непосредственное нахождение заявителя по месту согласования. Т.е. договор аренда, субаренды (если есть), свидетельство о собственности на помещение, всё это с поэтажными планами, обозначающими однозначное местонахождение и занимаемую заявителем площадь помещения. Если вы используете товарный знак, то обязательно должна быть регистрация этого товарного знака, в некоторых случаях товарный знак можно оформить в качестве декоративного элемента, но решается это уже применительно к каждому объекту. Если вы участник франчайзинга, то обязательно должен быть и лицензионный и сублицензионный договор на использование товарного знака, причем область возможности использования этого знака обязательно должна включать применение его на вывеске.

Все остальные документы: проекты конструкторские и электроснабжений, экспертизы на безопасность и соответствие конструкций, сертификаты на применяемые материала и тесты на пожаробезопасность, очень отличны как для разных городов страны, так и для разных типов конструкций. В качестве примера можно указать что разработка проекта для регистрации одной и той же конструкции в разных городах по стоимости может отличаться в разы. В одном случае достаточен чертеж несущих узлов и указание потребляемой мощности, в другом необходимы подтвержденные экспертами расчеты на прочность и деталировки каждых узлов. Составить детальный перечень необходимых документов и помочь их собрать или разработать должны уже специалисты. Менеджеры нашей компании смогут вас как проконсультировать относительно требуемых позиций, предложить услуги конструкторского отдела для разработки оптимальных и безопасных проектировочных решений.

Особенности согласование информационных и рекламных конструкций в Москве.

Главная особенность московской процедуры согласования информационных конструкций в том, что согласовывать их не нужно. Главная особенность согласования рекламных конструкций в том, что если вы не рекламное агентство с сотнями или тысячами подобных конструкций, то согласовать их нереально, за исключением крышных установок.

В г. Москве, в 2014 г. началась разработка концепций оформления всех центральных и главных улиц, проспектов, шоссе и пр. На концепциях уже выделены места, в которые необходимо вписать вашу будущую вывеска. Если в указанном месте вы размещаете вашу информационную конструкцию, то никаких документов никуда подавать не нужно вообще. Монтируете вывеску и спокойно работаете. Если концепция не соответствует реальному фасаду здания (такое, к сожалению, тоже бывает нередко) или офис вашего банка не может функционировать без табло обмена валют, а на концепции место под него нет, тут начинаются проблемы. Нужно много писать в различные департаменты Москвы, доказывать, возражать, просить и пр. и пр. Работа эта достаточно сложная и гарантии на быстрый успех нет, случаи могут рассматриваться месяцами, но при грамотной аргументировании и готовности идти на компромисс работа эта решаемая.

Отдельно стоит обратить внимание на улицы и переулки, не попавшие в общее концепцию. Для них есть общие правила размещений, установленные Правительством Москвы в постановлении №902 и затем истолкованные дополнениями к этому постановлению. Применять эти теоретические правила к реальным фасадам, на первый взгляд, достаточно сложно, но, обладая определенной практикой и навыками эта задача решается очень быстро. В случае неуверенности собственника в правильности толкования данных правил применительно к отдельному фасаду, возможно послать запрос с просьбой проверить их соответствие. В случае если полученный ответ будет содержать формулировку «Не нарушает….» лучше сохранит это письмо, т.к. не только у вас, но и у инспекторов технических инспекций, осуществляющих надзор за соблюдением данных правил, могут возникнуть сомнений и вряд ли они будут толковать их в вашу сторону.

Разработка дизайн проекта.

Компания Рекон предлагает как разработку собственных оригинальных проектов, так и дороботку идей Заказчиков, трехмерную визуализацию, адаптацию стронних дизайн-проектов в соответсвии с технологическими особенностями производства конструкций.

Отдельное направление в нашей работе занимает разработка навигационных концепций оформления торгововых и офисных центров. 

Подобные концепции оформления требуют не только ярких и индивидуальных конструкций, но и подробных планограмм размещения навигаторов и указателей в наиболее удачных местах, удобной и понятной информационной составляющей.

Разработка концепций наружного оформления фасадов здания помогает создавать не только эффектные презентации, но и просто необходима для регистрации рекламных конструкций.

Кроме работы дизайнера по визуализации разрабатывается ситуционный план, проводятся обмеры здания и построение ортогональных проекций его фасада, указываются привязки к объектам капитального строительсва или городским коммуникациям.

Субподрядные работы

В рекламном бизнесе, как и в большинстве других, не бывает стабильно одинакового по напряженности потока заказов. Времена относительного «затишья» сменяются валом проектов. Выполнить их все бывает порой невозможно силами только собственного предприятия. 

Мы предлагаем свои услуги в качестве изготовителей рекламным агентствам и компаниям по производству рекламных конструкций. 

Виды предлагаемых нами субподрядных работ 

• монтаж и демонтаж рекламных конструкций 
• раскрой листовых материалов, 3D фрезеровка
• гибка пластиков 
• плоттерная резка 
• накатка виниловой пленки
• вакуумная формовка
• окраска эмалью МДФ, ДВП, дерева

Возможны также и другие варианты сотрудничества. Более подробно обсудить детали конкретного заказа вы всегда сможете с нашими менеджерами. 

Сервисное обслуживание.

Практически любая рекламная конструкция и тем более конструкция, относящаяся к вывескам – это достаточно сложное техническое изделие. Любое технические изделие, которое мы эксплуатируем имеет свой срок службы, выработать или превысить который изделие может и должно только при регулярном сервисном и техническом обслуживании. Даже массовые изделия, эксплуатируемые в бытовых условиях, нуждаются в обслуживании. Мы часто не задумываемся об этом, но когда мы меняем мешок для сбора пыли или очищаем контейнер, то фактически осуществляем сервисное обслуживание пылесоса. Когда мы устанавливаем очередные обновления на операционные системы наших компьютеров и телефонов мы тоже производим сервисное обслуживание. Даже занимаясь уборкой наших квартир и домов мы тоже производим определенный сервис для этих помещений. Что уж говорить об изделиях, эксплуатация которых проходит большей частью в уличных условиях или при повышенных нагрузках. При отсутствии регулярного, а часто еще и сертифицированного сервисного обслуживания, транспортные средства, станки, даже объекты капитального строительства могут не только не выработать свой срок службы, но не дотянуть и до гарантийного. При этом ответственность за преждевременную потерю эксплуатационных свойств в этом случае производитель с себя снимает по закону.

Сервисное обслуживание для уличных рекламных конструкций и вывесок в частности (именно о них, в основном, пойдет речь) можно разделить на два раздела: уход за внешним видом, обслуживание технической части конструкции.

1.       Уход за внешним видом.

Если любую вещь регулярно не мыть, не протирать, не стирать то она быстро потеряет свой товарный вид. А еще этот процесс можно запустить на столько, что любая, даже самая современная химчистка не поможет и не вернет вещи былой лоск и привлекательность. Казалось бы, это знают все, но почему же тогда на наших улицах столько грязных, пожелтевших, а иногда просто почерневших вывесок, которые не очищались с момента их монтажа. Ведь никому не придет в голову ехать на очень важную встречу по бизнесу в заляпанном костюме и ботинках, только что совершивших лесной поход за грибами. И вместе с тем, огромная часть самых важных в бизнесе встреч между продавцом и клиентом проходит под грязными, с нависающими с них сосульками и наледью вывесками. А сколько таких встреч вообще не проходит, именно из-за вывески, подсчету не поддается. Понятно, что никто специально не хочет, чтобы его вывеска была грязной, просто зачастую хозяева вывесок настолько к ним привыкают, что перестают обращать внимание на их внешний вид, а если речь идет о большой сети, то бывает, что сотрудники, работающие на местах, вплоть до директора офиса продаж считают, что обращать внимание на это не входит в их служебные обязанности.

Временные интервалы для мытья и очистки вывесок в каждом конкретном случае могут очень разниться. При нашем климате они не могут быть больше чем полгода (весна – осень), но зачастую, например, при расположении вывески на улице с оживленным автомобильным движением, интервалы должны быть гораздо чаще. Так же на интервалы внешнего ухода за вывеской сильно влияет первоначальный выбор цветов для её исполнения. Очень странно, что если вы изначально остановились на большом количестве белого, или какого-либо глянцевого цвета, то не подумали сразу и о мойке.

Выбор подрядчика для проведения данных работ целиком лежит на обладатели вывески. Практически не одна компания-производитель не снимет гарантийные обязательства (за исключением механических внешних повреждений) при осуществлении мойки силами третьей стороны. В случае если вы выберете стандартную клининговую компанию, то скорее всего это будет дешевле (следует только убедиться в ответственности и надежности этой компании, т.к. обычно квалификация клинингового персонала очень низка), если привлечете компанию, занимающуюся вывесками – то дороже, хотя в этом случае можно сэкономить уже на техническом обслуживании (речь пойдет ниже), проводя их одновременно.

2.        Техническое обслуживание вывесок.

Результат технического обслуживания вывески и уличных рекламных конструкций виден не так наглядно, как уход за их внешнем видом. Но если отсутствие внешнего ухода может повлечь недополученные прибыли или её сокращение, то вот отсутствие технического обслуживания может привести к очень серьезной ответственности, вплоть до уголовной. Еще недавно в Москве все рекламные конструкции должны были инспектироваться не реже одного раза в год на соответствие прочностным нормам надежности и стандартам электробезопасности. Проводили эти осмотры и составляли заключение сертифицированные организации. В настоящее время обязательный осмотр в части вывесок отменили. Теперь вся ответственность за состояние вывески лежит целиком и полностью на её владельце. Похожая ситуация и в других городах нашей страны.

Считаем, что осмотр в части безопасности как конструктивной части, так и электрической для новых вывесок нужно продолжать делать не реже раза в год, а для вывесок старше пяти лет раза в полгода. Если привлечь к этому осмотру не просто экспертную, а рекламно-производственную компанию, то можно серьезно сэкономить как по деньгам, так и по времени исправляя возможные неисправности и износы непосредственно в день осмотра. Что касается исправности электротехнических комплектующих, то кроме безопасности тут еще встает вопрос работоспособности вывески. Если вывеска безопасна, но при этом неисправна, другими словами просто не светится, или светится частично, то ничего хорошего в этом тоже нет. Частично в этом может быть виноват производитель вывески (некачественные электрические соединения, пайка, использование заведомо низкокачественных комплектующих), но очень часто причиной служит преждевременный выход из строя электрокомплектующих, произведенных самыми именитыми фирмами. Причиной этому является то, что от 3 до 5% брака при такой массовой продукции является допустимым значением. Для своевременного устранения подобных неисправностей считаем, что нужно как можно чаще (самостоятельно или обязав сотрудником) обращать внимание на работу вывеска, а так же раз в полгода после истечение гарантийного срока производить профессиональный осмотр (со вскрытием) и, при необходимости, ремонт электрокомплектующих вывески.

Отношение к сервисному обслуживанию вывесок должно быть никак не менее тщательное, чем к вопросу их изготовления. Даже самая красивая и качественная вывеска может прийти в негодность в течение первого же года эксплуатации при отсутствии должного за ней ухода. Ну а в части безопасности и надежности именно владелец вывески обязан принимать все необходимые меры для их соблюдения и ответственность за все возможные последствия несет, в первую очередь, именно он. 

Аппетит приходит не во время еды, а при взгляде на красиво поданное блюдо. Оформление места продажи способно значительно увеличить объемы продаж.  

Наши дизайнеры, конструкторы и производство имеют большой опыт в оформлении мест продаж различного формата и назначения.  

У нас вы можете заказать 
        

-рекламное оформление интерьера

-оформление зоны «reception»

-сезонное оформление мест продаж

-оформление распродаж и акций

-оформление витрин

-создание навигационных систем в офисах и торговых центрах

Рекламные конструкции могут быть переносными и стационарными. Они могут быть встроены в торговое оборудование или органично дополнять его. 

Практика показывает, что места продаж, оформленные нашими специалистами, привлекают заметно больше покупателей, чем аналогичные, оформленные стандартным образом.